Confira a Coluna de Moda do Wagner Penna

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Wagner Penna

COMPRAS POR ALGORITMOS

O 'comércio agêntico' ( a compra virtual feita totalmente por IA) começa a aparecer também na moda como uma nova etapa do comércio digital, na qual agentes de inteligência artificial passam a executar tarefas de compra e venda de forma autônoma. Em vez de apenas recomendar produtos, esses sistemas pesquisam itens, comparam preços, verificam disponibilidade e podem até concluir compras em nome do consumidor dentro de plataformas digitais ou assistentes virtuais.

 Esses 'agentes' acompanham toda a jornada do cliente, desde a descoberta de produtos até o pagamento, funcionando dentro de chats, aplicativos ou assistentes virtuais. A ideia é simplificar o processo de compra e reduzir o número de etapas entre a escolha e a finalização do pedido.

  As perspectivas para o comércio agêntico na moda são consideradas promissoras. Analistas do setor acreditam que a combinação entre inteligência artificial e comércio digital pode aumentar a conversão de vendas.

Mas o modelo ainda enfrenta desafios relacionados à integração tecnológica, ao controle das plataformas e à forma como as marcas irão se relacionar com consumidores. Para o setor fashion, a tendência é que marcas e varejistas passem a organizar melhor seus dados de produtos e de formatação de coleções.

VAIVÉM

*** A estréia do Rio Fashion Week (em abril proximo) deve estimular uma série de ações paralelas no balneario carioca. Além dos cerca de 30 desfiles previstos no Pier Mauá, o calendário inclui talks internacionais, red carpets, exposições e experiências gastronômicas ligadas ao universo da moda. Também estão previstos encontros de negócios entre marcas brasileiras e compradores estrangeiros - com a feira Rio Showroom. Festas de lançamento de coleções e apresentações audiovisuais de moda devem ocorrer em hotéis e galerias da zona portuária. A expectativa é recolocar o Rio no circuito global de moda.

** Também em Belo Horizonte, no mesmo abril, a Minas Trend terá salões independentes de pronta-entrega e showroom de marcas autorais que aproveitam a presença de lojistas na cidade. Para isso, os corretores de moda que trabalham com pronta-entrega estao montando um salão especifico para essas marcas. Ja as marcas premium vao se reunir no salão Minas Showroom - que será realido no predio Verde da praça da Liberdade. O movimento reforça capital mineira como polo de negócios da moda.

* PONTO FINAL: o conglomerado Azzas 2154 (nome novo do grupo Arezzo) encerrou 2025 com desempenho considerado sólido pelo mercado. O lucro líquido foi de R$ 770,7 milhões no ano, alta de cerca de 30% sobre 2024, com receita próxima de R$ 11,8 bilhões. No quarto trimestre, o lucro recorrente foi de aproximadamente R$ 168 milhões, ligeiramente acima das expectativas dos analistas. A companhia também destacou forte geração de caixa e melhora na eficiência operacional. As sinergias da fusão e o crescimento de marcas - como Farm Rio - ajudaram a sustentar o resultado.

O estilo da Farm Rio / Azzas 2154

Foto: reprodução da web